Wat hier telt als open source
Open source marketing automation doet hetzelfde werk als elk platform voor marketing automation: e-mails en andere berichten op het juiste moment bij de juiste mensen krijgen zonder dat iemand op verzenden drukt. Met één verschil: de code is gepubliceerd onder een licentie die is goedgekeurd door het Open Source Initiative, waarmee iedereen hem voor elk doel mag gebruiken, bestuderen, aanpassen en delen. Vergelijk je al projecten, dan zet ons overzicht van open source tools voor marketing automation ze naast elkaar; deze gids legt uit hoe de categorie werkt en hoe je elk project erin beoordeelt.
Zo werkt het: vijf onderdelen
In de automation engine verschillen projecten het meest. Sommige evalueren campagnes volgens een schema: een cronjob draait om de paar minuten en schuift contacten door, wat past bij nieuwsbrieven en dripreeksen. Andere reageren op elk event zodra het binnenkomt, wat past bij productflows zoals onboarding en het aflopen van een proefperiode, waar minuten tellen. Sommige tools die vooral voor nieuwsbrieven zijn gemaakt, hebben geen automation buiten een welkomstmail. Zoek uit welk model een project gebruikt voordat je de lijst met functies leest.
De licenties, in gewone taal
| Licentie | Wat ze toestaat | Wat ze van je vraagt | Typisch gebruik |
|---|---|---|---|
| MIT, Apache 2.0 | Gebruiken, aanpassen en verder verspreiden, ook binnen gesloten producten | Behoud de copyright- en licentievermeldingen; Apache 2.0 voegt een octrooilicentie toe en vraagt je gewijzigde bestanden te markeren | Bibliotheken, developertools, sommige platforms |
| GPL-3.0 | Dezelfde vrijheden, doorgegeven aan iedereen verderop in de keten | Verspreid je een aangepaste versie, verspreid dan ook de broncode ervan onder de GPL. Het op je eigen servers draaien is geen verspreiding | Applicaties die je zelf host |
| AGPL-3.0 | Hetzelfde als de GPL | Geldt ook voor gebruik via een netwerk: gebruiken mensen je aangepaste versie via een netwerk, bied hun dan de broncode aan | Webapplicaties waarvan de makers willen dat gehoste forks open blijven |
| LGPL-3.0 | Koppelen vanuit gesloten code | Wijzigingen aan het LGPL-deel zelf blijven onder de LGPL als je ze verspreidt | Bibliotheken en sommige bedrijfssuites |
| Source-available (BSL, ELv2, fair-code…) | De code lezen, en vaak ook zelf hosten | Beperkingen op het gebruik, meestal geen concurrerend gehost aanbod. Geen open source volgens de definitie van de OSI | Commerciële projecten die hun code publiceren |
Controleer het licentiebestand zelf, niet alleen het label op de repository: open-coreprojecten bewaren betaalde functies vaak in een map onder een aparte, gesloten licentie. Het item over de AGPL in onze begrippenlijst gaat dieper in op copyleft bij netwerkgebruik.
Wat zelf hosten inhoudt
- Servers voor de applicatie, de database (vaak PostgreSQL of MySQL), een berichtenwachtrij of cache zoals Redis, en workers op de achtergrond of cronjobs.
- Een verzenddienst: een SMTP-relay of een e-mail-API, met SPF, DKIM en DMARC op je domein (zo werken ze) en een opwarmplan voor een nieuw domein of IP-adres.
- Een trackingdomein met TLS, als het platform bezoeken of klikken registreert.
- Back-ups die je minstens één keer hebt teruggezet, monitoring en iemand die reageert als het platform uitvalt.
- Upgrades: beveiligingspatches en versiemigraties, gepland aan de hand van de releasenotes van het project.
Een rekenvoorbeeld
Neem een klein team dat 50.000 e-mails per maand verstuurt, met de applicatie, database, berichtenwachtrij en worker op één cloudserver van 8 GB. De prijzen zijn catalogusprijzen, geraadpleegd op 9 oktober 2026; bij jouw provider en regio liggen ze anders.
| Kostenpost | Voorbeeld | Per maand |
|---|---|---|
| Server | DigitalOcean Basic droplet, 8 GiB geheugen, 4 vCPU’s | $ 48,00 |
| Back-ups | Wekelijkse back-ups, 20% van de prijs van de droplet | $ 9,60 |
| Verzending | Amazon SES pay-as-you-go, $ 0,10 per 1.000 e-mails, voor 50.000 e-mails | $ 5,00 |
| Totaal infrastructuur | Server, back-ups en verzending | $ 62,60 |
| Tijd | Onze aanname: 2 tot 4 uur per maand aan updates, monitoring en controles van de deliverability | 2 tot 4 × je kosten per uur |
De infrastructuurpost is klein; de tijdpost is de post die de doorslag geeft. Managed hosting ruilt een deel van die uren in voor een abonnement, een afweging die onze gids over open source vs. SaaS-marketingtools in detail bespreekt. Deliverability, of je e-mail in de inbox aankomt, blijft hoe dan ook jouw taak: een nieuw verzenddomein moet worden opgewarmd voordat je volume verstuurt, welke software je ook gebruikt.
Zo beoordeel je een project voordat je je vastlegt
| Controle | Waar je kijkt | Hoe een goed antwoord eruitziet |
|---|---|---|
| Licentie | Het LICENSE-bestand, en een eventuele enterprise- of ee-map | Een OSI-licentie die de functies dekt die je nodig hebt, niet alleen de kern |
| Activiteit | Releases en commitgeschiedenis in de repository | Een release in de afgelopen maanden, en issues die antwoord krijgen |
| Installatie en upgrades | De installatiedocumentatie en releasenotes | Een gedocumenteerd upgradepad tussen versies, niet alleen een eerste installatie |
| Benodigde services | Het onderdeel met vereisten in de installatiedocumentatie | Een stack die je team al weet te beheren |
| Automationmodel | De documentatie over campagnes, workflows of journeys | Volgens schema of getriggerd door events, passend bij de flows die je wilt bouwen |
| Kanalen | De documentatie over kanalen en providers | Ingebouwde ondersteuning voor de kanalen die je nodig hebt, of een integratie die je bereid bent zelf te onderhouden |
| Data-export | De API-referentie en de exportdocumentatie | Een volledige export van contacten, events en berichten in een open formaat |
Onze vergelijking van open source tools voor marketing automation past deze controles toe op concrete projecten, met de datum waarop elk feit is gecontroleerd.
Waar past fromHello?
fromHello is open source marketing automation: first-party tracking, realtime segmenten en journeys die worden getriggerd door wat mensen doen, met e-mail, sms, in-app, webpush en advertentiedoelgroepen op één platform. Gebruik het in fromHello Cloud of host het zelf onder AGPL-3.0. fromHello Cloud is in early access via de wachtlijst; als je zelf host, draait het met een onbeperkt aantal contacten op servers en bij providers die je zelf beheert. Je AI-agents kunnen er via MCP in werken, met 59 tools om segmenten, journeys en templates te bouwen en analyses op te vragen; geen enkele tool verstuurt een bericht.