10 open source tools voor marketing automation vergeleken (2026)

Sterke punten

• Sinds 2013 in alle openheid ontwikkeld, met een grote community en een brede reikwijdte: e-mail, segmenten, formulieren, landingspagina’s, lead scoring en een visuele campagnebuilder.
• Contacten komen in een campagne terecht als ze aan een segment worden toegevoegd of een formulier invullen, en campagnes combineren e-mail, sms via een transport zoals Twilio en Focus Items op de website.
• Gratis onder GPL-3.0-or-later. Beheerde abonnementen komen van Dropsolid, de officiële hostingpartner van het project, vanaf € 247,50 per maand bij jaarlijkse facturering.

Let op

• Een PHP-applicatie met een database, een webserver en cronjobs die je zelf installeert, bijwerkt en opschaalt; het project raadt shared hosting af.
• Campagnestappen en het opnieuw opbouwen van segmenten lopen via cronjobs, dus automatiseringen lopen op het ritme van cron en niet op elk event.

Sterke punten

• Een grafische workflowmanager voor campagnes in meerdere fases, plus autoresponders en triggers die je via HTTPS kunt aanroepen.
• Doelgroepen opgebouwd uit profieldata, status en gedrag, visueel of met een SQL-achtige syntax.
• Onderhouden door AGNITAS, dat ook een commerciële editie en betaalde diensten voor OpenEMM verkoopt, met een release in september 2026.

Let op

• Alleen e-mail, op een ondersteunde Linux-distributie (RHEL, AlmaLinux of SUSE) waarop je Java, MariaDB en Postfix moet draaien.
• Geen gehoste OpenEMM: de beheerde route is het commerciële product van AGNITAS.

Sterke punten

• E-mailmarketing en sms-marketing zitten in de gratis Community-editie, op dezelfde database als CRM, sales en facturatie.
• Ontvangers kun je filteren met regels op elk Odoo-record, en ook via mailinglijsten.
• Wil je het liever niet zelf hosten, dan biedt Odoo Online één app gratis, met betaalde abonnementen per gebruiker daarboven.

Let op

• Marketing Automation, de app voor workflows in meerdere stappen, zit alleen in de betaalde Enterprise-editie; mailings in Community gaan meteen of op een gepland moment de deur uit.
• Sms’jes gaan via prepaid credits van Odoo, die je bij Odoo koopt, welke editie je ook draait.

Sterke punten

• Een volledig CRM onder AGPL-3.0, met ingebouwde e-mailmarketingcampagnes, doellijsten en enquêtemails.
• Workflows voeren acties uit als een record wordt opgeslagen of volgens een schema, in elke CRM-module.
• Beheerde hosting wordt op suitecrm.com verkocht vanaf £ 50 per maand, met een verplicht supportpakket.

Let op

• Campagnemails worden in een queue gezet en in batches verstuurd door schedulerjobs die cron aanstuurt.
• Doellijsten zijn statisch: leden worden met de hand toegevoegd, door records te koppelen of via een import.

Sterke punten

• Journeys starten als een gebruiker in een segment komt of een event uitvoert, met wachttijden, vertragingen en splitsingen op segment.
• Een kern onder MIT-licentie die eenvoudig is in te bouwen en aan te passen in een commercieel product; een enterprise-extensie wordt apart verkocht.
• Een beheerde cloud vanaf $ 75 per maand voor 10.000 gebruikers, met een proefperiode van 14 dagen.

Let op

• In onderhoudsmodus sinds augustus 2026: de maintainer schreef dat de ontwikkeling van nieuwe functies is stopgezet, met af en toe een bugfix. De laatste stabiele release, v0.23.0, dateert van december 2025.
• Zelf hosten vereist PostgreSQL, ClickHouse en Temporal; de ingebouwde kanalen zijn e-mail, sms en webhook.

Sterke punten

• Een transactionele API en SMTP-relay, campagnes en workflows in één project; workflows starten bij eigen events, bij het binnenkomen in of verlaten van een segment, of volgens een schema.
• Dynamische segmenten op contactdata, getrackte events en e-mailbetrokkenheid, naast statische segmenten.
• Een gehoste versie die gratis is tot 1.000 e-mails per maand, daarna $ 0,001 per e-mail.

Let op

• Alleen e-mail: geen kanaal voor sms, pushmeldingen of in-app.
• Wie zelf host, draait vijf services (Plunk, PostgreSQL, Redis, MinIO en ntfy), en het project heeft versie 1.0 nog niet bereikt.

Sterke punten

• Eén Go-binary en PostgreSQL met een openbare API: eenvoudig te deployen, te controleren en draaiende te houden.
• Geen kosten per contact of per e-mail, en segmenten die je schrijft als SQL-expressies op abonneedata.
• Externe hosts zoals Elestio, PikaPods en Northflank bieden hosting met één klik als je het liever niet zelf draait.

Let op

• Alleen e-mail; andere kanalen vragen om je eigen integraties.
• Campagnes gaan meteen of op een gepland moment de deur uit; er zijn geen sequences of door events getriggerde automatiseringen.

Sterke punten

• Een Docker-image en PostgreSQL, met verzending via SMTP, Amazon SES, SendGrid, Mailgun of Postmark.
• Segmenten in een visuele editor of een JSON-querytaal, aanmeldformulieren met double opt-in, en een transactionele API sinds versie 0.30.
• Keila Cloud begint bij € 8 per maand voor 2.000 e-mails, met een onbeperkt aantal contacten.

Let op

• Vooral een nieuwsbrieftool: een welkomstmail voor nieuwe abonnees, maar nog geen automatiseringen in meerdere stappen.
• Alleen e-mail, en Keila Cloud heeft geen gratis abonnement.

Sterke punten

• Lijsten, abonnee-attributen, geplande en terugkerende campagnes, bounceverwerking en verzending op basis van RSS in één PHP-applicatie.
• Segmenten op basis van regels via de Segment-plug-in, en drip-e-mails via de Autoresponder-plug-in.
• phpList Hosted heeft een gratis abonnement, met betaalde abonnementen vanaf $ 1.

Let op

• Een PHP-applicatie met MySQL of MariaDB, een webserver en cron om de queue te verwerken.
• Alleen e-mail, en drip-e-mails hangen af van de Autoresponder-plug-in, die voor het laatst in 2018 is bijgewerkt.

Sterke punten

• Journeys die worden getriggerd door wat mensen doen: first-party tracking, segmenten die bij elk event opnieuw worden berekend en een visuele builder met 14 soorten nodes voor e-mail, sms, in-app banners en modals en advertentiedoelgroepen, met webpush ingebouwd in het platform. Antwoorden komen terecht op het profiel van het contact en kunnen een journey starten.
• Je eigen AI sluit aan via MCP: met 59 tools kunnen Claude, Cursor of elke MCP-client segmenten, journeys en templates maken en analyses opvragen. Geen enkele tool verstuurt een bericht, en een journey die je AI bouwt, blijft een concept tot hij wordt gepubliceerd.
• Open source onder AGPL-3.0: host het gratis zelf op je eigen Postgres en Redis, of gebruik fromHello Cloud, vanaf € 39 per maand excl. btw, met een onbeperkt aantal gebruikers.

Let op

• fromHello Cloud is in early access via de wachtlijst, met plekken die gefaseerd vrijkomen; van elke andere tool hier zijn releases gepubliceerd die je vandaag kunt installeren.
• Geen nieuwsbrieven of eenmalige verzendingen: berichten aan veel mensen gaan via journeys, dus voor een nieuwsbrief passen Listmonk, Keila of phpList beter. Geen mobiele push, en sms loopt via je eigen provider.