10 Open-Source-Tools für Marketing-Automation im Vergleich (2026)

Stärken

• Seit 2013 offen entwickelt, mit einer großen Community und breitem Funktionsumfang: E-Mail, Segmente, Formulare, Landingpages, Lead-Scoring und ein visueller Kampagnen-Builder.
• Kontakte steigen in eine Kampagne ein, wenn sie in ein Segment eintreten oder ein Formular absenden, und Kampagnen kombinieren E-Mail, SMS über einen Transport wie Twilio und Focus Items auf der Website.
• Kostenlos unter GPL-3.0-or-later. Managed-Tarife bietet Dropsolid an, der offizielle Hosting-Partner des Projekts, ab 247,50 € pro Monat bei jährlicher Abrechnung.

Worauf Sie achten sollten

• Eine PHP-Anwendung mit Datenbank, Webserver und Cronjobs, die Sie selbst installieren, patchen und skalieren; das Projekt rät von Shared Hosting ab.
• Kampagnenschritte und die Neuberechnung von Segmenten laufen über Cronjobs, Automationen bewegen sich also mit Cron-Latenz statt bei jedem Event.

Stärken

• Ein grafischer Workflow-Manager für mehrstufige Kampagnen, dazu Autoresponder und Trigger, die Sie über HTTPS aufrufen können.
• Zielgruppen aus Profildaten, Status und Verhalten, visuell oder mit einer SQL-ähnlichen Syntax aufgebaut.
• Gepflegt von AGNITAS, das auch eine kommerzielle Edition und kostenpflichtige Services für OpenEMM verkauft, mit einem Release im September 2026.

Worauf Sie achten sollten

• Nur E-Mail, auf einer unterstützten Linux-Distribution (RHEL, AlmaLinux oder SUSE), und Sie betreiben dazu Java, MariaDB und Postfix.
• Kein gehostetes OpenEMM: Der Managed-Weg ist das kommerzielle Produkt von AGNITAS.

Stärken

• E-Mail-Marketing und SMS-Marketing gehören zur kostenlosen Community-Edition, auf derselben Datenbank wie CRM, Vertrieb und Rechnungsstellung.
• Empfänger lassen sich mit Regeln auf jedem Odoo-Datensatz filtern, ebenso über Mailinglisten.
• Wenn Sie es nicht selbst hosten möchten, bietet Odoo Online eine App kostenlos an, darüber hinaus kostenpflichtige Tarife pro Nutzer.

Worauf Sie achten sollten

• Die App Marketing Automation für mehrstufige Workflows gibt es nur in der kostenpflichtigen Enterprise-Edition; Mailings aus der Community-Edition gehen sofort oder zeitgesteuert raus.
• SMS-Versand nutzt die Prepaid-Guthaben von Odoo, die Sie bei Odoo kaufen, egal welche Edition Sie betreiben.

Stärken

• Ein vollständiges CRM unter AGPL-3.0, mit E-Mail-Marketing-Kampagnen, Ziellisten und Umfrage-E-Mails direkt eingebaut.
• Workflows führen Aktionen aus, wenn ein Datensatz gespeichert wird oder nach Zeitplan, in jedem CRM-Modul.
• Managed Hosting wird auf suitecrm.com ab 50 £ pro Monat verkauft, ein Support-Paket ist Pflicht.

Worauf Sie achten sollten

• Kampagnen-E-Mails werden in eine Warteschlange gestellt und von Cron-gesteuerten Scheduler-Jobs in Stapeln verschickt.
• Ziellisten sind statisch: Mitglieder kommen von Hand, durch Verknüpfen von Datensätzen oder per Import hinzu.

Stärken

• Journeys starten, wenn ein Nutzer in ein Segment eintritt oder ein Event auslöst, mit Wartezeiten, Verzögerungen und Segment-Splits.
• Ein MIT-lizenzierter Kern, der sich leicht in ein kommerzielles Produkt einbetten und verändern lässt; eine Enterprise-Erweiterung wird separat verkauft.
• Eine Managed Cloud ab 75 $ pro Monat für 10.000 Nutzer, mit einer 14-tägigen Testphase.

Worauf Sie achten sollten

• Seit August 2026 im Wartungsmodus: Der Maintainer schrieb, die Feature-Entwicklung sei eingestellt, Bugfixes kämen nur noch selten. Das letzte stabile Release, v0.23.0, stammt aus dem Dezember 2025.
• Self-Hosting braucht PostgreSQL, ClickHouse und Temporal; native Kanäle sind E-Mail, SMS und Webhook.

Stärken

• Eine Transaktions-API und ein SMTP-Relay, Kampagnen und Workflows in einem Projekt; Workflows starten bei eigenen Events, beim Eintritt in oder Austritt aus einem Segment oder nach Zeitplan.
• Dynamische Segmente auf Basis von Kontaktdaten, getrackten Events und E-Mail-Engagement, daneben statische Segmente.
• Eine gehostete Version, die bis 1.000 E-Mails pro Monat kostenlos ist, danach 0,001 $ pro E-Mail.

Worauf Sie achten sollten

• Nur E-Mail: kein Kanal für SMS, Push oder In-App.
• Self-Hosting bedeutet fünf Dienste (Plunk, PostgreSQL, Redis, MinIO und ntfy), und das Projekt steht noch vor Version 1.0.

Stärken

• Ein einzelnes Go-Binary plus PostgreSQL mit öffentlicher API: einfach zu deployen, zu prüfen und am Laufen zu halten.
• Keine Kosten pro Kontakt oder pro E-Mail, und Segmente als SQL-Ausdrücke auf Abonnentendaten.
• Drittanbieter wie Elestio, PikaPods und Northflank bieten Hosting mit einem Klick, falls Sie es nicht selbst betreiben möchten.

Worauf Sie achten sollten

• Nur E-Mail; andere Kanäle brauchen eigene Integrationen.
• Kampagnen gehen sofort oder zeitgesteuert raus; es gibt keine Sequenzen und keine ereignisgesteuerten Automationen.

Stärken

• Ein Docker-Image plus PostgreSQL, Versand über SMTP, Amazon SES, SendGrid, Mailgun oder Postmark.
• Segmente in einem visuellen Editor oder einer JSON-Abfragesprache, Anmeldeformulare mit Double-Opt-in und seit Version 0.30 eine Transaktions-API.
• Keila Cloud beginnt bei 8 € pro Monat für 2.000 E-Mails, mit unbegrenzt vielen Kontakten.

Worauf Sie achten sollten

• Newsletter zuerst: eine Willkommens-E-Mail für neue Abonnenten, aber noch keine mehrstufigen Automationen.
• Nur E-Mail, und Keila Cloud hat keinen kostenlosen Tarif.

Stärken

• Listen, Abonnentenattribute, geplante und wiederkehrende Kampagnen, Bounce-Verarbeitung und RSS-Versand in einer PHP-Anwendung.
• Regelbasierte Segmente über das Segment-Plugin und Drip-E-Mails über das Autoresponder-Plugin.
• phpList Hosted hat einen kostenlosen Tarif, kostenpflichtige Tarife gibt es ab 1 $.

Worauf Sie achten sollten

• Eine PHP-Anwendung mit MySQL oder MariaDB, Webserver und Cron für die Verarbeitung der Warteschlange.
• Nur E-Mail, und Drip-E-Mails hängen vom Autoresponder-Plugin ab, das zuletzt 2018 aktualisiert wurde.

Stärken

• Journeys, ausgelöst durch das, was Menschen tun: First-Party-Tracking, Segmente, die bei jedem Event neu berechnet werden, und ein visueller Builder mit 14 Knotentypen für E-Mail, SMS, In-App-Banner und -Modals sowie Werbezielgruppen, dazu Web-Push direkt in der Plattform. Antworten landen im Profil des Kontakts und können eine Journey starten.
• Ihre eigene KI dockt über MCP an: Mit 59 Tools erstellen Claude, Cursor oder jeder MCP-Client Segmente, Journeys und Vorlagen und lesen Analysen aus. Kein Tool verschickt eine Nachricht, und eine Journey, die Ihre KI erstellt, bleibt ein Entwurf, bis sie veröffentlicht wird.
• Open Source unter AGPL-3.0: kostenlos selbst hosten auf Ihrem eigenen Postgres und Redis oder fromHello Cloud nutzen, ab 39 € pro Monat zzgl. MwSt., mit unbegrenzt vielen Nutzern.

Worauf Sie achten sollten

• fromHello Cloud ist im Early Access über die Warteliste verfügbar, Plätze werden schrittweise freigegeben; alle anderen Tools hier haben veröffentlichte Releases, die Sie jetzt schon installieren können.
• Keine Newsletter oder einmaligen Kampagnen: Nachrichten an viele Menschen laufen über Journeys, für einen Newsletter passen Listmonk, Keila oder phpList also besser. Kein Mobile Push, und SMS laufen über Ihren eigenen Anbieter.