10 herramientas de automatización de marketing de código abierto, comparadas (2026)

Puntos fuertes

• Se desarrolla en abierto desde 2013, con una gran comunidad y un alcance amplio: email, segmentos, formularios, landing pages, lead scoring y un editor visual de campañas.
• Los contactos entran en una campaña cuando se unen a un segmento o envían un formulario, y las campañas combinan email, SMS a través de un servicio de transporte como Twilio y Focus Items en el sitio web.
• Gratis bajo GPL-3.0-or-later. Los planes gestionados los ofrece Dropsolid, el socio oficial de alojamiento del proyecto, desde 247,50 € al mes con facturación anual.

A tener en cuenta

• Una aplicación PHP con base de datos, servidor web y tareas cron que instalas, actualizas y escalas tú; el proyecto desaconseja el alojamiento compartido.
• Los pasos de las campañas y la reconstrucción de segmentos funcionan con tareas cron, así que las automatizaciones avanzan al ritmo del cron y no con cada evento.

Puntos fuertes

• Un gestor gráfico de flujos de trabajo para campañas de varias etapas, además de respuestas automáticas y disparadores que puedes llamar por HTTPS.
• Grupos de destinatarios creados a partir de datos de perfil, estado y comportamiento, de forma visual o con una sintaxis similar a SQL.
• Lo mantiene AGNITAS, que también vende una edición comercial y servicios de pago para OpenEMM, con una versión publicada en septiembre de 2026.

A tener en cuenta

• Solo email, en una distribución Linux compatible (RHEL, AlmaLinux o SUSE), donde tienes que ejecutar Java, MariaDB y Postfix.
• No existe OpenEMM alojado: la opción gestionada es el producto comercial de AGNITAS.

Puntos fuertes

• Email Marketing y SMS Marketing forman parte de la edición gratuita Community, sobre la misma base de datos que el CRM, las ventas y la facturación.
• Los destinatarios se pueden filtrar con reglas sobre cualquier registro de Odoo, además de mediante listas de correo.
• Si prefieres no alojarlo, Odoo Online ofrece una app gratis, con planes de pago por usuario a partir de ahí.

A tener en cuenta

• Marketing Automation, la app de flujos de trabajo de varios pasos, solo está en la edición de pago Enterprise; los envíos de Community salen de inmediato o programados.
• Los envíos de SMS usan los créditos prepago de Odoo, que se compran a Odoo, sea cual sea la edición que uses.

Puntos fuertes

• Un CRM completo bajo AGPL-3.0, con campañas de email marketing, listas de destinatarios y encuestas por email integradas.
• Los flujos de trabajo ejecutan acciones cuando se guarda un registro o de forma programada, en cualquier módulo del CRM.
• El alojamiento gestionado se vende en suitecrm.com desde 50 £ al mes, con un paquete de soporte obligatorio.

A tener en cuenta

• Los emails de campaña se ponen en cola y se envían por lotes mediante tareas del programador activadas por cron.
• Las listas de destinatarios son estáticas: los miembros se añaden a mano, vinculando registros o por importación.

Puntos fuertes

• Los journeys empiezan cuando un usuario entra en un segmento o realiza un evento, con esperas, retrasos y divisiones por segmento.
• Un núcleo con licencia MIT, fácil de integrar y modificar dentro de un producto comercial; una extensión enterprise se vende aparte.
• Una nube gestionada desde 75 USD al mes para 10.000 usuarios, con una prueba de 14 días.

A tener en cuenta

• En modo mantenimiento desde agosto de 2026: el mantenedor escribió que el desarrollo de funciones se ha detenido, con correcciones de errores poco frecuentes. La última versión estable, v0.23.0, es de diciembre de 2025.
• Autoalojarlo requiere PostgreSQL, ClickHouse y Temporal; los canales nativos son email, SMS y webhook.

Puntos fuertes

• Una API transaccional y un relay SMTP, campañas y flujos de trabajo en un solo proyecto; los flujos empiezan con eventos personalizados, al entrar o salir de un segmento o de forma programada.
• Segmentos dinámicos sobre datos de contacto, eventos registrados e interacción con los emails, junto a segmentos estáticos.
• Una versión alojada gratis hasta 1.000 emails al mes y, a partir de ahí, 0,001 USD por email.

A tener en cuenta

• Solo email: no hay canal SMS, push ni in-app.
• Autoalojarlo implica ejecutar cinco servicios (Plunk, PostgreSQL, Redis, MinIO y ntfy), y el proyecto aún no ha llegado a la versión 1.0.

Puntos fuertes

• Un solo binario de Go y PostgreSQL con una API pública: fácil de desplegar, auditar y mantener en marcha.
• Sin costo por contacto ni por email, y segmentos escritos como expresiones SQL sobre los datos de los suscriptores.
• Proveedores de terceros como Elestio, PikaPods y Northflank ofrecen alojamiento en un clic si prefieres no gestionarlo tú.

A tener en cuenta

• Solo email; los demás canales necesitan tus propias integraciones.
• Las campañas salen de inmediato o programadas; no hay secuencias ni automatizaciones activadas por eventos.

Puntos fuertes

• Una imagen Docker y PostgreSQL, con envío a través de SMTP, Amazon SES, SendGrid, Mailgun o Postmark.
• Segmentos en un editor visual o en un lenguaje de consulta JSON, formularios de suscripción con doble opt-in y una API transaccional desde la versión 0.30.
• Keila Cloud empieza en 8 € al mes por 2.000 emails, con contactos ilimitados.

A tener en cuenta

• Primero las newsletters: un email de bienvenida para los nuevos suscriptores, pero todavía no hay automatizaciones de varios pasos.
• Solo email, y Keila Cloud no tiene plan gratuito.

Puntos fuertes

• Listas, atributos de suscriptor, campañas programadas y periódicas, procesamiento de rebotes y envío por RSS en una sola aplicación PHP.
• Segmentos basados en reglas con su plugin Segment, y emails de goteo con su plugin Autoresponder.
• phpList Hosted tiene un plan gratuito, con planes de pago desde 1 USD.

A tener en cuenta

• Una aplicación PHP con MySQL o MariaDB, un servidor web y cron para procesar la cola.
• Solo email, y los emails de goteo dependen del plugin Autoresponder, actualizado por última vez en 2018.

Puntos fuertes

• Journeys activados por lo que hace la gente: tracking first-party, segmentos que se recalculan con cada evento y un editor visual con 14 tipos de nodo para email, SMS, banners y modales in-app y audiencias publicitarias, con web push integrado en la plataforma. Las respuestas llegan al perfil del contacto y pueden iniciar un journey.
• Tu propia IA se conecta por MCP: con 59 herramientas, Claude, Cursor o cualquier cliente MCP crean segmentos, journeys y plantillas y leen analíticas. Ninguna herramienta envía mensajes, y un journey que crea tu IA sigue siendo un borrador hasta que se publica.
• Código abierto bajo AGPL-3.0: autoalójalo gratis en tu propio Postgres y Redis, o usa fromHello Cloud, desde 39 € al mes sin IVA, con usuarios ilimitados.

A tener en cuenta

• fromHello Cloud está en acceso anticipado a través de la lista de espera, con plazas que se abren por etapas; todas las demás herramientas de esta lista tienen versiones publicadas que puedes instalar hoy.
• Sin newsletters ni envíos puntuales: los mensajes a muchas personas salen a través de journeys, así que Listmonk, Keila o phpList encajan mejor para una newsletter. Sin push móvil, y los SMS pasan por tu propio proveedor.