Marketing automation open source: 10 strumenti a confronto (2026)

Punti di forza

• Sviluppato in modo aperto dal 2013, con una grande community e un perimetro ampio: email, segmenti, moduli, landing page, lead scoring e un editor visuale di campagne.
• I contatti entrano in una campagna quando entrano in un segmento o inviano un modulo, e le campagne combinano email, SMS tramite un servizio di trasporto come Twilio e i Focus Item sul sito.
• Gratuito con licenza GPL-3.0-or-later. I piani gestiti li offre Dropsolid, il partner di hosting ufficiale del progetto, da 247,50 € al mese con fatturazione annuale.

Da tenere d’occhio

• Un’applicazione PHP con database, web server e cron job, che installi, aggiorni e scali tu; il progetto sconsiglia l’hosting condiviso.
• Gli step delle campagne e la ricostruzione dei segmenti passano dai cron job, quindi le automazioni si muovono con la latenza dei cron e non a ogni evento.

Punti di forza

• Un gestore grafico dei workflow per campagne in più fasi, più autoresponder e trigger richiamabili via HTTPS.
• Gruppi di destinatari costruiti da dati di profilo, stato e comportamento, in modo visuale o con una sintassi simile a SQL.
• Mantenuto da AGNITAS, che vende anche un’edizione commerciale e servizi a pagamento per OpenEMM, con una release a settembre 2026.

Da tenere d’occhio

• Solo email, su una distribuzione Linux supportata (RHEL, AlmaLinux o SUSE) con Java, MariaDB e Postfix da gestire.
• Nessun OpenEMM in hosting: la strada gestita è il prodotto commerciale di AGNITAS.

Punti di forza

• Email Marketing e SMS Marketing fanno parte dell’edizione Community gratuita, sullo stesso database di CRM, vendite e fatturazione.
• I destinatari si possono filtrare con regole su qualsiasi record di Odoo, oltre che tramite mailing list.
• Se preferisci non ospitarlo tu, Odoo Online offre un’app gratis; oltre quella, i piani sono a pagamento per utente.

Da tenere d’occhio

• Marketing Automation, l’app per i workflow in più step, è solo nell’edizione Enterprise a pagamento; gli invii di Community partono subito o in base a una programmazione.
• Gli SMS usano i crediti prepagati di Odoo, acquistati da Odoo, qualunque edizione tu usi.

Punti di forza

• Un CRM completo con licenza AGPL-3.0, con campagne di email marketing, liste di destinatari ed email di sondaggio integrate.
• I workflow eseguono azioni quando un record viene salvato o in base a una programmazione, su qualsiasi modulo del CRM.
• L’hosting gestito è in vendita su suitecrm.com da 50 £ al mese, con un pacchetto di assistenza obbligatorio.

Da tenere d’occhio

• Le email delle campagne vengono messe in coda e inviate a blocchi da job dello scheduler pilotati da cron.
• Le liste di destinatari sono statiche: i membri si aggiungono a mano, collegando record o tramite importazione.

Punti di forza

• I percorsi partono quando un utente entra in un segmento o compie un evento, con attese, ritardi e split per segmento.
• Un core con licenza MIT, semplice da integrare e modificare dentro un prodotto commerciale; un’estensione enterprise è venduta a parte.
• Un cloud gestito da 75 USD al mese per 10.000 utenti, con una prova di 14 giorni.

Da tenere d’occhio

• In modalità di manutenzione da agosto 2026: il maintainer ha scritto che lo sviluppo di nuove funzionalità è fermo, con correzioni di bug saltuarie. L’ultima release stabile, la v0.23.0, risale a dicembre 2025.
• Il self-hosting richiede PostgreSQL, ClickHouse e Temporal; i canali nativi sono email, SMS e webhook.

Punti di forza

• Un’API transazionale e un relay SMTP, campagne e workflow in un solo progetto; i workflow partono su eventi personalizzati, all’ingresso o all’uscita da un segmento, o in base a una programmazione.
• Segmenti dinamici su dati dei contatti, eventi tracciati e interazioni con le email, accanto a segmenti statici.
• Una versione in hosting gratuita fino a 1.000 email al mese, poi 0,001 USD per email.

Da tenere d’occhio

• Solo email: nessun canale SMS, push o in-app.
• Il self-hosting richiede cinque servizi (Plunk, PostgreSQL, Redis, MinIO e ntfy), e il progetto non è ancora arrivato alla versione 1.0.

Punti di forza

• Un unico binario Go e PostgreSQL con un’API pubblica: semplice da distribuire, verificare e mantenere in funzione.
• Nessun costo per contatto o per email, e segmenti scritti come espressioni SQL sui dati degli iscritti.
• Host di terze parti come Elestio, PikaPods e Northflank offrono l’hosting con un clic se preferisci non gestirlo tu.

Da tenere d’occhio

• Solo email; gli altri canali richiedono integrazioni tue.
• Le campagne partono subito o in base a una programmazione; non ci sono sequenze né automazioni attivate da eventi.

Punti di forza

• Un’immagine Docker e PostgreSQL, con invio tramite SMTP, Amazon SES, SendGrid, Mailgun o Postmark.
• Segmenti in un editor visuale o in un linguaggio di query JSON, moduli di iscrizione con double opt-in e un’API transazionale dalla versione 0.30.
• Keila Cloud parte da 8 € al mese per 2.000 email, con contatti illimitati.

Da tenere d’occhio

• Prima di tutto newsletter: un’email di benvenuto per i nuovi iscritti, ma per ora nessuna automazione in più step.
• Solo email, e Keila Cloud non ha un piano gratuito.

Punti di forza

• Liste, attributi degli iscritti, campagne programmate e ricorrenti, gestione dei bounce e invio da RSS in un’unica applicazione PHP.
• Segmenti basati su regole tramite il plugin Segment, ed email drip tramite il plugin Autoresponder.
• phpList Hosted ha un piano gratuito, con piani a pagamento da 1 USD.

Da tenere d’occhio

• Un’applicazione PHP con MySQL o MariaDB, un web server e cron per l’elaborazione della coda.
• Solo email, e le email drip dipendono dal plugin Autoresponder, aggiornato l’ultima volta nel 2018.

Punti di forza

• Percorsi attivati da ciò che fanno le persone: tracciamento first-party, segmenti ricalcolati a ogni evento e un editor visuale con 14 tipi di nodo per email, SMS, banner e finestre modali in-app e audience pubblicitarie, con il web push integrato nella piattaforma. Le risposte arrivano sul profilo del contatto e possono avviare un percorso.
• La tua IA si collega tramite MCP: con 59 strumenti, Claude, Cursor o qualsiasi client MCP possono creare segmenti, percorsi e template e leggere le analisi. Nessuno strumento invia messaggi, e un percorso creato dalla tua IA resta una bozza finché non viene pubblicato.
• Open source con licenza AGPL-3.0: ospitalo gratis sulle tue istanze Postgres e Redis, oppure usa fromHello Cloud, da 39 € al mese IVA esclusa, con utenti illimitati.

Da tenere d’occhio

• fromHello Cloud è in accesso anticipato tramite la lista d’attesa, con un accesso che si apre a scaglioni; tutti gli altri strumenti di questa lista hanno release pubblicate che puoi installare oggi.
• Niente newsletter né invii una tantum: i messaggi a molte persone partono tramite i percorsi, quindi per una newsletter sono più adatti Listmonk, Keila o phpList. Niente push mobile, e gli SMS passano dal tuo provider.