Dados first-party vs. de terceiros, com precisão
A distinção está em quem define o cookie ou coleta os dados. Um cookie first-party é definido pelo domínio que o usuário está de fato visitando e só pode ser lido por esse site. Um cookie de terceiros é definido por um domínio externo incorporado à página e era o mecanismo por trás do rastreamento entre sites. Os dados first-party — eventos, perfis, compras coletados nos seus próprios canais — são a versão duradoura: não dependem da relação de compartilhamento de dados de ninguém.
Os cookies de terceiros não morreram — mas estão encurralados
É fácil exagerar aqui. O Google não acabou com os cookies de terceiros no Chrome: em abril de 2025, ele reverteu o plano de eliminá-los, e uma nova atualização em 2025 aposentou boa parte das tecnologias de anúncios do Privacy Sandbox, mantendo um conjunto mais restrito de recursos. Mas a direção é clara: o Safari e o Firefox bloqueiam cookies de terceiros por padrão há anos, e os reguladores consideram que cookies não essenciais exigem consentimento. Depender de rastreamento de terceiros é construir sobre um terreno que não para de encolher. Se você está escolhendo uma plataforma para reconstruir sobre uma base first-party, nosso comparativo de ferramentas de automação de marketing de código aberto é o lugar para começar.
| Dados first-party | Cookies de terceiros | |
|---|---|---|
| Definidos por | O site que o usuário visita | Um domínio externo incorporado |
| Usados para | Suas próprias análises e mensagens | Rastreamento entre sites |
| Durabilidade | Duradouros — você os coleta | Em queda — os navegadores os bloqueiam |
| Quem detém | Você | O terceiro |
First-party não é atalho para a conformidade
A coleta first-party é mais duradoura, mas não é automaticamente lícita. A posição do regulador é que o fato de um cookie ser first-party ou de terceiros não é a principal questão: cookies não essenciais, como os de análise ou de marketing, continuam exigindo consentimento válido, ou seja, livre, específico, informado e dado por uma ação positiva inequívoca. Caixas pré-marcadas e botões já em “ativado” não contam. Cookies estritamente necessários para um serviço que o usuário solicitou são isentos; todo o resto precisa de um sim. Dados first-party são a base certa, mas você continua responsável pelas obrigações que vêm com eles.